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上海首發“千帆計劃”,實現政策優勢疊加,助力百億游戲產業出海

來源:網絡整理 編輯:四川森旺建筑工程有限公司 時間:2020-08-05

原標題:上海首發“千帆計劃”,實現政策優勢疊加,助力百億游戲產業出海

  7月29日,上海在大虹橋商務區舉辦的2020國際游戲商務大會上,宣布服務全國的數字文化創意內容出海專項扶持計劃——“千帆計劃”。計劃旨在面向全國有出海需求的優秀數字文化企業,培育數字內容生產、服務數字內容海外推廣、優化原創數字內容生產和發展的黃金業態。據了解,這是全國首項聚焦游戲企業“出海”的政府扶持項目。

  作為中國國際數碼互動娛樂展覽會CHINAJOY的首場商務活動和同期活動,國際游戲商務大會此前已經成功舉辦五屆。然而首發全國首創、集結政策優勢與產業布局的“出海”項目,還屬第一次。作為計劃的發起方,國家對外文化貿易基地(上海)期待通過“千帆計劃”,支持游戲企業,特別是小微企業獲得良好的發展環境,通過貫通浦西浦東兩大區域的政策服務疊加優勢,樹立數字文化創意內容出海品牌及創新服務機制,打造數字文化創意內容出海的“上海樣本”,提升國產數字文化內容的全球競爭力,打響“上海文化”品牌,積極探索“全球電競之都”、“游戲創新之城”的發展新模式、新路徑,切實推動中國游戲企業不斷壯大,在全球市場書寫靚麗一筆。

  打響“全球電競之都”金名片,更需夯實游戲產業根基、打開數字貿易版圖

  全球電競賽事“停擺”之時,只有上海在線上火力全開,一枝獨秀!從此前宣布上海全力籌辦英雄聯盟S10全球總決賽,到英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季賽“上海主場”率先開賽,再到王者榮耀職業聯賽(KPL)常規賽季、和平精英職業聯賽(PEL)也在 “上海主場”相繼舉辦線上賽,熱度均超以往。時至今天,關于賽事的話題更是達到“一天一熱搜”的頻率引發電競迷的持續關注。可以說,疫情發生以來,上海憑借政策支持與企業聯動發力,打出漂亮的逆勢而上之役,為整個文創產業注入信心活力,也讓全球產業同行看到了上海打造“全球電競之都”的決心魄力。

  如果說電競正在成為“上海文化”的一張閃亮名片,那么其背后的游戲產品不單是電競賽事的重要載體,更是產業就是夯實名片的重要產業根基。能夠成為全球電競迷追捧的賽事,其游戲首先要在世界各地積累足夠的用戶與關注度。我們欣慰的看到,在《英雄聯盟》漂洋過海,在中國激起電競產業千層浪花之時,國產游戲《王者榮耀》也暢銷亞洲地區,甚至在歐美地區激起回響,進而才有了多項海外電競賽事的熱力開打。

  可以說,電競興起的背后,是中國游戲產業規模的強勢增長。根據中國音數協游戲工委發布的《2020年第一季度中國游戲產業報告》顯示,2020年第一季度,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達37.81億美元,環比增長31.19%,實現快速增長。中國大陸目前已超越美國、日本成為全球最大的游戲及移動游戲市場。而在其中,上海更在中國游戲產業中占據重要位置。據伽馬數據顯示,2019年上海游戲營收802億元,增長率達12.3%,占全國比重的34.7%,占全球的8%。

  值得注意的是,在發展國內市場、完善產業布局的同時,游戲企業更一步一腳印地實現海外市場的拓荒。據伽馬數據顯示,上海網絡游戲海外銷售收入約134億元。莉莉絲游戲、游族網絡等更成為游戲出海的領軍企業,2019年海外游戲收入均超過10億元。

  即便是在疫情的特殊時期下,中國游戲產業依舊表現搶眼,尤其是在海外出口方面持續增長。上海莉莉絲科技股份有限公司副總裁胡睿告訴記者,“在AppAnnie剛剛發布的第二季度中國廠商出海收入榜單中,我們的《萬國覺醒》和《劍與遠征》分別位列第二名與第九名。早前在今年1月和2月由AppAnnie發布的中國發行商出海收入榜中,莉莉絲更是連續兩次位列第一,在最新的6月榜單中,我們在第三位。”要知道《萬國覺醒》是2019年年初新發行游戲,目前全球用戶已經超過2600萬的,單月收入更是超過5400萬美金,刷新了中國策略類游戲出海的收入記錄。

  在收入與用戶累積帶來的成就感之余,上海游戲人更感受到版圖逐步擴展,傳遞的價值觀與游戲文化逐步被世界各國接受認可的喜悅。胡睿告訴記者,“今年我們陸續在日韓地區發行了《劍與遠征》和《萬國覺醒》,都取得了不錯的成績。其中《劍與遠征》和《萬國覺醒》都進入了日本App Store游戲暢銷榜前十。要知道,日本市場已經成熟,一向是較為‘自給自足’,海外產品很難打入其中。可以說兩個游戲打入前十,成為我們今年在出海領域取得的一個小的突破。”

  如果說莉莉絲、游族是早期的拓荒者,如今越來越多的游戲企業已經感受到開發海外市場的重要性與必要性。而作為此次國際商務游戲大會的合作方,上海益玩網絡科技有限公司也在對國內發行游戲、運營同時,于去年起年積極拓展中國大陸之外的市場。他們先于港澳臺地區試水,其發行的《商道高手》快速累積超百萬注冊用戶,并登上臺灣地區IOS暢銷榜前列。嘗到市場回饋的喜悅,他們放開手腳,計劃將多款產品投放到日本、韓國等亞洲市場,未來將逐步向歐美及中東地區市場拓展,進而實現全球化運營的夢想。

  國際數字貿易迅猛發展,千帆計劃40項服務對標中小企業“出海”難點堵點

  從電競到游戲,上海看到的不只是夯實產業根基的“四梁八柱”,更感受到其作為數字貿易所釋放的活力與潛力。以游戲為主力軍的數字文化產品,正越來越成為重要的文化消費內容和對外文化貿易形態。

  所以,游戲“出海”不單是產業爆發式增長的必然選擇,更是優化升級文化貿易結構,觸發貿易新增長點的機遇所在。

  為此,上海以“千帆計劃”走在了前頭。

  國家對外文化貿易基地(上海) 副總裁許晨敏告訴記者,在此前的調研之中,他們發現,相比于已經有成熟經驗與貿易渠道的大型游戲企業來說,中小型游戲企業的“出海”需求更為迫切,遭遇的問題也更加棘手。大型企業有著完備的貿易渠道和資源,中小企業往往“一窮二白”,其拓荒之路是錯位競爭的選擇,更有在海外實現“彎道超車”的潛力。多方調研討論過后發現,游戲企業“出海”瓶頸集中于外匯金融、版權保護等多個方面。而有些細節之處的痛點往往讓人意想不到。許晨敏告訴記者,“有的時候,遇到當地舉辦大型活動,要為工作人員辦理集體簽證都是問題。”

  游族網絡開發《山海鏡花》基于《山海經》進行創作,通過二次元的方式將中國傳統文化的內容展現給玩家,傳播中國傳統文化

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